今年起，来黄陂旅游的游客，在感受黄陂木兰风光和人文风情之余，不仅能在景区买到木兰土特产，还能将独具木兰特色的“文创”商品——“为你遮风挡雨”雨衣、“二程”马克杯、“随我上阵杀敌”笔记本、木兰宝剑U盘……一一带回家，未来全国游客还能直接从网上下单木兰“文创”商品。而这些都是“木兰有礼”品牌做出的新尝试。

黄陂文化大热，催生景区文创产业

   作为中国历史文化名城，黄陂一直吸引着省内外游客关注。近年来，武汉黄陂区旅旅游人数更是逐年增长，2017年黄陂旅游人数已达2085万人次。数据显示，黄陂游客正呈年轻化趋势，也意味着黄陂旅游还将持续火热。

    黄陂，究竟魅力何在？武汉木兰文旅投文化创意发展有限公司执行董事高辉介绍，黄陂有着4400年的筑城史、1800余年的建置史，也是楚文化的重要发祥地，黄陂拥有靓丽的四大文化名片——武汉之根盘龙城、巾帼英雄花木兰、二程纪胜双凤亭、民国总统黎元洪。在巾帼英雄花木兰、洛学二程、首义元勋两任大总统等历史名人的影响下，黄陂形成了以耕读文化、谋生文化、军旅文化为核心的城市文化，而这种精神文化对现代生活同样意义深远。

武汉木兰文旅投文化创意发展有限公司执行董事总经理高辉

   “例如忠孝勇节，不仅是黄陂文化内涵，也是当下年轻人追求的道德标准，是正确的人生观价值观的具体表现。”高辉说到。基于此，如何把黄陂木兰文化以更为具象的方式呈现出来，把木兰元素融入现代大众生活，以旅游商品的形式重新演绎木兰文化，成为推进黄陂文旅发展的重点。

                        2017年，武汉木兰文旅投文化创意发展有限公司成立，这是黄陂区政府旅游投资平台——武汉市木兰文化旅游发展投资有限公司成立全资子公司，着重于旅游文化创意产业的规划设计，并打造了“木兰有礼”这一黄陂旅游特色公共品牌。

    “从市场调查结果来看，国内景区二次购物仅占景区收入10%左右，而门票经济已趋于饱和，所以从景区文化切入，破解景区二次消费局面，将是景区未来发展重点方向。”高辉补充道，而文化创意产业也能同时驱动景区文化宣传和区域经济发展。

创作木兰IP，强化文化体验感

   “通过观察发现，当前国内景区购物经济不发达，有多个问题。”高辉进一步说明，一是有特产无商品，二是旅游商品缺乏特色和文化内涵，第三没有形成统一的知名品牌和商品体系，第四是购物体验感不够，以及民众对于文化传播的关注度不高。

为改变以往景区购物印象，武汉木兰文旅投文化创意发展有限公司从黄陂文化中提炼出木兰元素，作为“木兰有礼”品牌的核心IP。

   这一方面是由于“花木兰代父从军”的故事家喻户晓，以“花木兰”形象作为文化吉祥物，能迎合现代游客的视觉、精神文化审美需求。另一方面，民间传统流传的木兰文化涉及了宗教、人文、戏曲艺术多方面，多元呈现文化内涵。

随即，基于“花木兰”形象推出系列文创产品，出现在“木兰有礼”黄陂客运中心旗舰店内，“为你遮风挡雨”雨衣、“二程”马克杯、“随我上阵杀敌”笔记本以及印有黄陂方言“奇了冒”“刮气”的口罩、手机壳，这些融入木兰元素的原创商品，以一种实用且美观的方式，加入到大众生活中，这也是高辉强调的“文化植入”，从而解决景区购物无特点、无文化内涵的问题。

   此外，公司利用“木兰有礼”公众服务平台功能，用于线上旅游资讯的整合与粉丝积累，同时在各景区打造线下体验加盟店，把旅游体验与购物体验有机结合：游客在景区游览风光、感受特色人文后，通过感知文创商品提炼出的文化元素，再次强化了木兰文化印象。这便解决了景区文化体验感缺乏、游后无印象的问题。

   据介绍，“木兰有礼”目前已构建了景秀木兰、鲜香木兰、星耀黄陂、手艺木兰、趣话黄陂、节庆黄陂、宗教木兰、红色黄陂八大主题系列旅游商品体系，并提炼代表元素，打造工艺美术品、旅游纪念品、日用品类、服饰类、办公用品类、土特产品类、非遗类等十大主题类旅游商品。

    值得一提的是，为了更有效突出木兰文化，“木兰有礼”品牌在商品研发及拓展上，也着重强调品质，例如与乐神三宝合作，推出木兰有礼蜂蜜，并邀请黄陂非遗文化传人手工制作了六款木兰吉祥物，用品质和特色元素打动消费者。

新零售+文化创新，打造黄陂旅游新名片

   目前，“木兰有礼”品牌与木兰花乡、木兰草原达成合作，预计至今年底，合作网点将达到7家。高辉介绍，针对不同景区特色，品牌会提炼代表性元素，并设计如何将景区元素与商品有效结合，再通过采购原材料进行批量生产。

可以看到，每家加盟店从门店设计、店内装修、商品陈列、文创设计等多方面，都呈现出景区特色并强化木兰IP，木兰草原店内的木质装潢，便明显区别于客运中心旗舰店的快时尚风格，而文化元素依旧以木兰为核心。

     这一做法，更使得游客对黄陂四大文化形成情感共鸣，同时景区一站式购物降低了游客的时间成本和经济成本，便于买到黄陂性价比最高的文创产品，也加大了木兰文化的传播效力。

    据悉，武汉木兰文旅投文化创意发展有限公司与国内知名设计公司和落地运营公司合作，除了在“文创”商品上寻求更多创意、完善旅游商品体系，公司还在销售渠道和方式上做出多种尝试。

    当前，消费者不仅能在线下店铺购买商品，武汉市内游客还可通过线上平台购买、以及定制采购，未来打通物流环节后，省内甚至全国游客可从线上商城购买木兰“文创”商品。

   高辉表示，科技创新和文化创意是现代经济的双引擎，随着旅游业逐步成为黄陂经济的支柱产业，运用新零售和文化创新，将为当地经济发展加速。

   接下来，公司将在两年内，将木兰有礼品牌店拓展至黄陂各大景区以及武汉高铁站、机场、外事酒店等渠道，将木兰创意农产品、非遗产品、旅游小商品推广至全国各地，形成完整实效的旅游购物全产业链，进一步增强黄陂区旅游商品的市场竞争力。