为了全面推进我区全域旅游示范区创建，促进全区旅游商品开发和市场繁荣，提升旅游商品质量，打造旅游商品品牌，促进旅游商品业大发展，延伸旅游产业链条，提高我区旅游产业综合效益， 2017年11月2日上午，黄陂区政府组织召开了“木兰有礼”旅游商品开发座谈会。旅游局、发改委、财政局、文化局、农委、商务局、市场监督局、木兰文旅投等单位负责人及木兰山、木兰天池、木兰草原、锦里沟、清凉寨、玫瑰园等景区代表以及乐神三宝、黄陂土特产超市等企业和供应商参加了本次座谈会。

会议由副区长吴立群同志主持。会议主要围绕黄陂旅游商品开发战略及扶持政策、黄陂区旅游商品开发种类及重点开发产品以及审议商定第一批投放旅游商品的类型及品种进行了深入探讨。

座谈会现场1

座谈会上，吴区长首先从“食、住、行、游、购、娱”旅游业六要素重点阐释了“购”的重要性，指出旅游购物是旅游者消费支出中重要组成部分，也是旅游目的地发展经济、扩大就业、树立品牌、增加收入、提高知名度的重要途径。据统计，在世界旅游总收入中，旅游购物一般占30%—40%，而纵观黄陂旅游商品现状却存在着诸多问题。随着旅游业快速度发展，门票经济即将打破，产业经济全面发展，挖掘二次消费，发展旅游商品，增加旅游购物在旅游收入中的比重就成为重中之重。这也是区委区政府准备花大力气，整合多种资源补上黄陂旅游商品这块“短板”的根本所在。

座谈会现场2

在区委区政府的大力支持下，针对当前黄陂旅游商品缺乏特色和文化内涵、生产粗放、档次不高以及缺少必要营销手段等现状，由武汉市木兰文化旅游发展投资有限公司主体投资运营、北京读道文旅集团主体策划设计、横店影视集团文创中心参与运营指导的黄陂“木兰有礼”旅游商品开发项目日前已全面启动。武汉市木兰文化旅游发展投资有限公司董事长胡述翔向与会人员详细介绍了黄陂区“木兰有礼”旅游商品开发项目背景、进展情况以及近期投放计划。开发合作团队经过前期广泛详尽的市场调研，提出了“一切皆文化、一切皆体验、一切皆信任”的三大核心理念，将目标设定为打造华中地区全产业链文化体验式旅游购物的超级IP。围绕盘龙城文化、木兰文化，二程理学文化、黎黄陂首义文化等文化名片，对我区土特产进行梳理，品牌再塑，依托消费场景、区域资源、文化特色，借助互联网爆品的思维，聚焦“名特优”资源，开发设计引爆市场的一系列“木兰有礼”旅游商品，实现包装设计创新，生产定制创新、商业模式创新，让旅游商品更具便携性、休闲性，具有文化属性及实用功能，亲近游客，从策略式销售到体验式购买，让游客在文化体验式旅游中全面感受文化，认同文化，产生归属感，实现从传统销售到忠实粉丝到流量再造，成功将游客变参与者、体验者、感受者。同时形成全域旅游区完整有效的旅游购物全产业链，丰富我区旅游市场产品，增强黄陂区域旅游商品市场竞争力，以期实现强大的社会效应和丰厚的经济效益。

根据合作开发计划，该项目将在一年内投放全部研发的“木兰有礼”系列300多款产品，涵盖旅游工艺品、旅游纪念品、（民族）服饰、食品、活动用品、日用品、营养保健品、土特产等，布局设置木兰有礼特色商品旗舰店、直营店和景区加盟店；并联合卖货郎等电商平台实现线上线下同步销售。初步计划元旦研发投放首批10款商品在旅游商品品牌形象展示店试运营，在明年五一前陆续布局全部店铺，投放200款左右商品。

出席座谈会的相关部门负责人、景区代表和生产供应商代表对“木兰有礼”旅游商品开发工作给予了一致肯定，围绕黄陂旅游商品开发战略及扶持政策、黄陂区旅游商品开发种类及重点开发产品以及审议商定第一批投放旅游商品的类型及品种等方面多角度给予了建设性的建议和意见。

最后，吴区长作了总结性讲话，要求整合各方资源形成合力，共同助力“木兰有礼”旅游商品的开发和落地，打通全域旅游各环节。一是由旅游局牵头尽快落实各景区旅游商品销售场地问题，确保全区所有优势景区全覆盖；二是做好政策扶持和产业基金扶持，收集当前优惠政策并进行合理应用；三是广泛宣传，在广大生产供应商、销售商以及相关供应链环节进行广泛宣传，使各方达到互惠互利的共赢局面；四是根据黄陂旅游特点进行个性化设计与营销，不仅强调店面设计和陈列布局的简洁大气，更要凸显商品的礼品化、个性化和文化内涵。

会后各方代表对首批10款黄陂特色旅游商品进行了推荐。